中国美颜技术(中国的美颜相机堪比韩国的整容技术)

20年美妆修图历史，创造“美照秀”历史。本文以照片编辑+美化APP“美图秀秀”为例，深入介绍【东亚魔幻】美化20年的历程，以及随后的全民网红时代。帮助我们更好地了解和洞察用户的真实需求，向想要了解APP操作和用户心理的孩子推荐阅读。

“东亚魔幻”美容软件正是看透了人性。

前段时间，一位1997年出生的小伙子，因为粗犷的气质与直播时精美的背景图格格不入，被网友在各种P图中恶搞，成为了新一代的表情包王。这种情况让我很想唱一首歌，“背影是真的，人是假的，没有任何执着……”

话虽如此，有传言称亚洲有四大邪术：泰国变性、韩国整容、日本化妆、中国修图。而宣扬照片编辑魔力的神器无疑就是美图秀秀。

作为国内最受欢迎的图像处理工具，美图秀秀让很多用户见证了一键美颜的神奇效果。从某种程度上来说，可以说正是其主打的“滤镜+美颜”功能开启了全民网红时代。

本期我想以美图秀秀为线索，讲讲中国的“美颜修图史”。

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对于80、90后来说，大头贴是他们最早接触到的自拍形式。

大头贴于1995年起源于日本，世纪之交传入中国。2004年前后，他们进入了快速发展时期。当时我们小学附近有一两家小商店，也卖很多文具和玩具，男孩女孩都喜欢去那里。当时店里有一台大头贴机。

于是有一段时间，班里女生的铅笔盒和笔记本上都装满了自己和闺蜜的照片。记得当时的合影帖还提供了各种绚丽梦幻的滤镜，甚至还有各种明星主题的滤镜，让第一代追星女孩可以和明星合影。

我同桌的铅笔盒里有一张大头贴。她旁边是F4最受欢迎的演员周渝民。

那些看起来很酷或故作悲伤的姿势，以及粉色泡泡的非主流审美，主导了一代人的童年。后来大家都有了电脑，学会了玩QQ，类似的非主流审美就占领了QQ空间。

在非主流盛行的时代，火星文作为当时的通用语，不仅占据了我们的QQ空间，就连照片贴上的相框里也充斥着各种与时俱进的悲伤火星文与时俱进。

火星文的发起人叫吴欣鸿。作为1981年出生的80后，吴欣红从小成绩优异，热爱绘画。然而他却走了一条非常规的路：他选择高中辍学，直接进入中国美术学院深造。后来，他放弃了读大学的机会。选择自己创业。

吴信宏2007年，吴信宏抓住了90后“非主流”的在线交流需求，带领团队用三天时间打造了一款火星文字转换器。在没有任何推广的情况下，这款火星文本转换器在一年内就吸引了40至5000万用户。

显然，它成功的最大原因是满足了当时90后个性化的消费心理和消费需求。胡舒文走红后，吴欣红就一直想着做点别的事情。

他敏锐地意识到，除了文字交流之外，新一代年轻人越来越倾向于通过图片进行社交。因为当他搜索“非主流”相关信息时，他发现“非主流头像”、“非主流图片”的搜索量居高不下，而这无疑代表着一个巨大的市场：人们越来越需要一个好的照片来炫耀自己。

但当时国内的图像处理软件并不多，能叫得出名字的只有专业的Photoshop、光影魔法等几个。其中PS最权威，功能最齐全，但操作步骤相对繁琐，对大多数非专业人士不友好。

吴欣红决定做一款万无一失的图像处理软件，人人都能用。简而言之，他会在PS的基础上制作一个极其简化的软件版本。

2008年10月，由吴信宏领导的团队开发的简化版PS成功上线。它最初被命名为“照片大师”。2009年，吴欣鸿把“美图大师”这个略显严肃的名字改成了“美图秀秀”。

庆祝！写真界王者“美图秀秀”诞生！

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“美图秀秀”为何能击败众多竞争对手，最终登上美容行业之巅？

我觉得有一些要素是不能不提的。核心原因在于“美图秀秀”够傻，对核心用户需求有着极其深刻的理解。从一开始，《美图大师》就将简约的原则贯彻到底。

除了裁剪、旋转、调整大小等基本功能外，只有几个基本的滤镜，比如经典LOMO、柔光、唯美、记忆、复古、黑白……

更名后，“美图秀秀”推出了更丰富的滤镜功能，其中就包括时下流行的阿宝色。

如果说Photoshop的成功在于它把原来的物理“滤镜”创造性地转化为计算机软件，那么它就定义了“P图”这个东西。所以“美图秀秀”的成功在于它认识到一件事：消费者其实并不需要强大的照片编辑工具，他们只需要好看的滤镜和效果。

因此它将滤镜和效果打包成产品并出售给消费者。

毕竟在网络时代，虽然每个人都有美化图片的需求，但现实中，真正有耐心去学习PS只是为了编辑一张图片的人并不多。

再次强调，人性本质上是懒惰和惰性的。同样的事情，你一定会选择更方便的。美图秀秀极大地简化了PS繁琐的操作，可以满足大家的基本使用需求，很好的解决了这个痛点。

此外，美图秀秀也将产品的感性价值做到了极致。毕竟，人们在使用或者消费一个产品的时候，除了它的功能之外，还希望它能够满足自己的心理和社交需求。

说到美化图片，大家不仅希望照片的构图、色调、滤镜好看，还希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是当照片是自拍的时候。

想要看起来更漂亮并没有什么错。事实上，对美的追求也是人类文明发展的永恒动力之一。美图秀秀在不断强化“人像美颜”功能后，真正迎来了突破性发展。

另一个关键因素是，“美图秀秀”诞生的节点非常有趣。

2010年，史蒂夫·乔布斯发布了iPhone4。除了5兆像素的后置摄像头外，iPhone4还配备了30兆像素的前置摄像头。原本只是为了视频通话的方便，却无形中开启了手机自拍的新时代。

2011年初，美图秀秀APP移动客户端版本正式上线。顺应智能手机和移动互联网的潮流，其APP版除了基本照搬网页版的基本功能外，进一步聚焦“美”。

从最初的“美白微晶、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、去黑眼圈、放大眼睛”五个功能，到后来实现“一键美颜”，再到不断拓展和细化更多的美颜细节，并开启美颜自拍、实时美颜等功能。

在对美的追求中，美图秀秀不遗余力地细化、细化、更新人像美颜功能。同时，那个阶段也是国内社交媒体平台活跃发展的时期。

具有明星V效应的微博正值巅峰，微信朋友圈方兴未艾。人们不再局限于QQ式的熟人社交，而是希望在这些社交平台上得到别人的关注和赞赏，而那些拥有精美图片的照片就是最好的内容呈现方式。

以算法和媒体为基础，美图秀秀坚持“美”的核心需求，已在全球独树一帜。

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之前说过，“美图秀秀”的产品是“滤镜”和“效果”。但让我们更深入一点，在更本质的层面上讨论它。“美图秀秀”的产品是“美”，其算法背后是一套美的标准。这套标准完美契合网红时代的眼球经济。

如果说早期的人们修脸美化自己，把自己变成“照片骗子”，那只是因为他们习惯了“滤镜+美颜”营造的杜鲁门世界，只是想享受别人的赞美并让自己变得更加美丽。高兴的是，随着直播的兴起，“网红脸”带来了肉眼可见的经济效益。

比如，从2014年开始，淘宝张大奕等模特通过直播成为第一代网红代表；2016年左右开始蓬勃发展的各种游戏、娱乐直播，后来的直播带货，也让一大批网红走红。

显然，在一部可以几秒滚动视频的手机上，一张好看的网红脸和精心打造的消费场景是最能在短时间内吸引大家注意力的。

一定程度上，正是“滤镜+美颜”为这些网红的成名创造了条件，也由此定下了网红时代的基调：不能说只有脸重要，但脸才是最重要的。确实是一个不可忽视的重要因素。

这一点在当前的短视频时代显得更加明显。短视频中，没有人能逃脱各种滤镜和美化的加持。甚至这些平台现在也带有美化和其他奇怪的特效，以快速吸引人们。

而谁能吸引更多人，获得更多点击量，谁就能成为短视频时代的流量王。

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那么，为什么美图没能称霸短视频时代呢？

说起来，吴欣鸿其实早在2014年就推出了一款名为美拍的短视频产品。就像美图秀秀以美颜为卖点一样，早期的美拍也有各种滤镜和水印，你可以将自己拍摄的内容与它结合起来制作一个10秒左右的短视频。

得益于美图秀秀，美拍一经推出就大受欢迎，月活跃用户达到1.5亿。不过，无论美拍当时多么火爆，现在却早已沉寂了。近年来，美图秀秀也面临着青颜相机、星途等后来者的挑战。

美图所面临的危机其实和它从Photoshop手中夺取权力时是一样的。随着移动互联网的进一步普及和工具技术的进一步进化，“变美”这种原本需要专门APP才能实现的功能，已经成为所有APP的基本配置。

抖音快手可以美化你的脸，各种相机应用程序也可以美化你的脸。甚至很多国产手机品牌的原厂相机中都内置了一定的美化效果。美图曾经输出过一套“美丽标准”，但现在它已经不能垄断这个标准了。

这件事，充其量就是变美逐渐变得越来越流行，每个人都有变美的权利。但最坏的情况是，虽然美容工具越来越多，但大众对美的定义却越来越单一、越来越感官主导、越来越本能。

对于这种审美简单化的趋势，我们既不能指望美容工具有什么作为，也不能指望依靠外表的网红扭转审美。毕竟，他们是商业生物。既然要赚钱，就不能违背大众的审美需求，违背人性。

所谓东亚魔法，就是看透人性。

参考：

1.新京报《擅长“美图”的中国人，走在自拍时代的前列》

2.《滤镜进化论：从工具到美学定义者》，三声

3.《吴欣鸿：美图秀秀的图片神话》曾祥武

4、娱乐之都《美图秀秀十周年：始于工具，趋于社交》

5.《社交网络滤镜简史》,腾讯研究院

6.《“滤镜”们可能等不来春天了》，网上指南北

作者：IC实验室