奢侈品管理是什么专业(奢侈品管理专业是做什么的)

说到法国，人们自然会想到浪漫的气氛、美丽的建筑、香浓的美酒、香浓的咖啡、精致的美食、博大精深的文化……以及各种令人眼花缭乱、难以抗拒的景点。奢华。香水、化妆品、手表、箱包、珠宝、丝巾、鞋子、眼镜、高级时装、葡萄酒、巧克力、咖啡……无论你是否去过巴黎，人们都已经熟悉了那些奢侈品大牌：LouisVuitton、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希、干邑、轩尼诗、宝诗龙……法国在服装、化妆品、香水、酒等产品上拥有众多奢侈品牌，使其成为消费者心目中的著名品牌世界各地。名副其实的“奢侈品圣地”。经过几个世纪的发展，奢侈品文化已经深深扎根于法国，成为法国文化不可或缺的一部分。

时至今日，奢侈品文化已成为法国文化不可或缺的一部分，对法国社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将他们的奢侈品产业比作“另一艘法国航空母舰”。尽管法国经济不景气，但奢侈品行业却蓬勃发展，每年为法国创造120亿欧元的巨大产值。然而，与经济利益相比，法国人更看重奢侈品为法国创造的文化利益。他们将奢侈品文化称为“法国现代文化的最大亮点”，并认为正是因为这种文化创造的“软实力”，法国才能持续吸引世界各国的关注。

中国改革开放以来，经济持续发展，GDP每年以8%-12%的高速度猛增。尤其是当世界陷入金融危机时。2008年，欧美陷入经济泥潭，举步维艰，但中国却能奇迹般地独自生存下来，堪称奇迹。根据2009年胡润财富榜，目前中国有88.7万名千万富翁和1.5万名亿万富翁。2009年，中国奢侈品消费市场规模达94亿美元，超过美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，占全球奢侈品消费的27.5%。专家预测，2014年后，中国将超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。因此，不少奢侈品牌纷纷将市场目光转向亚洲，尤其是中国市场。各大品牌的旗舰店一夜之间在中国的国际城市如雨后春笋般涌现，包括香港、上海、深圳、广州、北京……到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。

在中国奢侈品消费市场迅速升温的同时，中国的奢侈品消费模式与西方成熟市场有很大不同，体现在消费群体构成、消费方式、消费理念和购买目的等方面的差异。研究发现，与欧美消费者相比，中国消费者在购买奢侈品的动机上具有强烈的物质主义和地位消费倾向。通过对奢侈品消费心理的调查可以发现，人们喜欢奢侈品的最重要原因之一就是它是身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同也是一个自我认同的过程。面对中国市场庞大的消费潜在客户群体，研究中国奢侈品消费者的消费行为及其深层次的文化影响因素显得尤为重要。

奢侈品不同于传统意义上的普通商品。奢侈品是一个相对的概念，对于不同的人有不同的适用范围。奢侈品卖的是一个品牌和一个故事。每个大品牌的背后，都有一段历史、传奇或者经典，支撑着整个品牌的灵魂。正是由于奢侈品的特殊性，奢侈品的管理和营销更加强调“以人为本”。从概念、创意、设计，到市场分析、营销策略、公关、渠道、销售……每一个环节都需要更加专业。创作更有针对性、更专业。

尽管中国已成为奢侈品销售最大的市场之一，但由于中国接触奢侈品的时间较短，奢侈品行业的高端管理人才仍存在巨大缺口。高级管理人员主要依靠外籍人员空降。我们缺乏自己熟悉当地消费特点的骨干力量。这也对品牌的本土化以及融入中国文化和市场产生了一定的影响。因此，他们受到奢侈品发达国家良好文化和商业传统环境的熏陶，接受过针对性很强的专业培训，对各大品牌从历史到工艺都有深入的了解，精通一到数门外语，熟悉了解欧洲奢侈品市场体系和运作、了解当地消费市场的高端管理人才尤为紧缺。

法国奢侈品管理高端教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面。许多著名高等商学院，俗称“大学校”，即法国精英学校，都开设奢侈品管理硕士课程。课程深入了解法国文化、奢侈品的历史和发展，涵盖奢侈品设计、宣传推广、市场分析与营销、项目与产品管理、企业管理等几乎各个领域。聘请业内一些知名大公司的专家。管理来教学生，理论与实际操作相结合。最重要的课程设置是实习环节。每个项目通常每学年都会安排几个月在奢侈品行业公司的带薪实习，让学生有机会近距离接触行业并在世界顶级奢侈品牌公司工作，从而获得深入的知识。了解品牌和市场运作，积累一定的行业实际工作经验，拥有个人工作关系和资源网络，增强学生毕业后的即刻适应能力和就业竞争力。

法国发达的奢侈品产业体系、成熟的市场和资源网络为学生学习实践、积累工作经验提供了良好的环境。为了与国际接轨，培养高端跨国管理人才，许多高等商学院专门为国际学生开设了全英语或英法双语授课的硕士学位课程，他们有机会选择许多其他外语。国际课程的学生很大一部分来自北美国家。近年来亚洲奢侈品消费市场的崛起也带动了亚洲国家学生数量的增长。一些学校的豪华国际管理课程在不同地区的多个国家合作校园提供。学生在整个学习过程中将有机会到不同地区的两到三个国家学习和实习（如EMLYON里昂奢侈品商学院）。产品管理和市场营销硕士课程分别设立在法国里昂、瑞士日内瓦和中国上海），全面了解不同国家和地区目标市场的特点，增强毕业生的国际竞争力。

法国大多数最著名的奢侈品管理硕士课程都是由商学院提供的。全英语或英法双语授课的法国商业硕士课程的学习时间一般为一年至一年半，最多只需两年即可获得硕士学位。学习英语授课项目的学生不需要像进入公立大学的学生那样修读一年的法语或预科课程，而是直接进入专业硕士课程。法国商学院的入学需要材料审查、笔试和面试。世界顶尖大学的一些高端专业项目，如EDC-ISML、EMLYON、ESSEC等，要求全额学费20万-30万，招生极其严格。尤其是顶级EDC-ISML学校MBA的奢侈品牌营销与国际管理专业，最初是专门为培养法国奢侈品管理人才而设立的。采用法语授课，对法语的要求非常高，而且从材料审核到统一笔试，从面试到面试，都是学校自己设置问题。申请的法国人很多，大多有三年以上的行业工作经验，所以从申请、考试到顺利毕业都非常具有挑战性。